Content pillar là gì là từ khóa đang nằm trong top tìm kiếm hiện nay bởi khái niệm này còn khá là mới lạ ở thị trường Marketing Việt Nam. Vậy content pillar có ích gì đối với các marketer.
Hãy để chúng tôi giải đáp cho bạn những thắc mắc về content pillar trong bài viết này nhé.
Mục lục nội dung chính
Tìm hiểu về content pillar là gì? Các thuật ngữ liên quan
Content Pillar là gì?
Content pillar là trang chủ đề cốt lõi bao gồm tất cả những nội dung của Website/ Social mà bạn đang triển khai. Content pillar còn được hiểu là các nhóm chủ đề chính được phát triển từ những ý tưởng lớn.
Nội dung của trụ cột này mang sứ mệnh giữ cho thông điệp nhất quán. Điều này sẽ giúp mọi người đạt được mục tiêu của họ. Trụ cột nội dung có một dấu hiệu rõ ràng và nó phải đủ lớn. Từ đó, nó có thể đơn giản được triển khai theo một định hướng khác. Tuy nhiên, nó có thể lệch khỏi định hướng ban đầu.
Bên cạnh việc tiếp xúc đối tượng một cách linh hoạt, còn phải đa dạng hóa hình thức nội dung. Vì hành vi người dùng của mỗi kênh là khác nhau. Nội dung – Làm thế nào để duy trì tính nhất quán trên nhiều địa điểm cùng một lúc là một thách thức.
Ngày nay, chính người dùng phải luôn thông minh. Cần có hiểu biết tốt về các nền tảng kỹ thuật số để tạo ra thông tin phù hợp. Thật khó để một người chuyên viết bài PR hoặc SEO có được sự nhạy bén về thời trang như một người dùng kênh xã hội.
Ví dụ đề bạn dễ hình dung, giả sử bạn đang có trang Web chuyên về Thời Trang. Bạn sẽ có Content Pillar là Thời Trang Các Loại và các Subtopic phía dưới sẽ là các nội dung nhỏ ( Thời trang cho bé, thời trang nam, thời trang nữ…)
Các thuật ngữ liên quan đến Content Pillar
Có 3 thuật ngữ cơ bản chúng tôi nghĩ bạn nên hiểu khi muốn triển khai Content Pillar đạt hiệu quả.
Topic cluster: Đây là một cụm chủ đề xoay quanh một chủ đề nhất định, một Topic Cluster sẽ bao gồm một Pillar Page và các Content Cluster bổ trợ cho Pillar Page.
Pillar Page: Đây là trang chủ đề chính, nội dung đề cập đến nội dung tổng quát của chủ đề đang xây dựng. Thông thường, nếu trên Website thì đó sẽ là một bài viết tổng hợp được đầu tư kỹ lượng, đảm bảo chất lượng và độ dài.
Content Cluster : Thông thường, đây sẽ là những nội dung nhỏ có mối liên kết với Pillar Content giúp người đọc hiểu chi tiết hơn về chủ đề thông qua các giải thích cụ thể từ những bài viết nhỏ này.
Hướng dẫn triển khai Content Pillar chất lượng
Bạn đã hiểu được content pillar là gì và vấn đề tiếp theo mà bạn cần giải quyết là làm sao để triển khai nó hiệu quả. Đừng quá lo lắng, dưới đây sẽ là những hướng dẫn chi tiết về triển khai content pillar chất lượng.
Bước 1: Lựa chọn chủ đề cốt lõi
Để xây dựng một trang trụ cột, điều đầu tiên bạn cần làm là chọn một chủ đề cốt lõi. Tiêu chí để chọn một chủ đề cốt lõi là chủ đề đó phải cụ thể cho ngành của bạn và giúp thu hút những người dùng có thể quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Các yếu tố cung cấp giá trị
Nó cũng phải thường Evergreen Content (nội dung có giá trị lâu dài) và rộng (nhưng không quá rộng). Chọn một chủ đề có thể được chia thành nhiều chủ đề con.
Để xác định chủ đề của một trang trụ cột, hãy tự trả lời các câu hỏi sau:
- Chủ đề này có trả lời đầy đủ các câu hỏi của độc giả về các từ khóa cụ thể không?
- Chủ đề có đủ rộng để bạn có thể khám phá nhiều khía cạnh khác nhau trong khoảng 20-30 bài báo không?
Số lượng subtopic chính xác
Ngoài ra, bạn nên chọn những chủ đề có độ dài khoảng 2-3 từ. Nếu chủ đề chỉ có 1 từ thì khó hoặc không thể khái quát nội dung để dễ hiểu, nếu quá dài, quá hẹp mà không có chủ đề phụ hay.
Bước 2: Triển khai các Subtopic
Sau khi bạn đã có chủ đề cốt lõi, bạn cần phát triển danh sách các Subtopic để có thể tạo cụm chủ đề (Topic Cluster) của mình. Bạn có thể triển khai công việc bằng những cách sau:
- Nghiên cứu về từ khóa (có thể sử dụng các công cụ hữu ích như Keyword Planner, keywordtool.io,..)
- Tìm hiểu về các thuật ngữ và câu hỏi được Google gợi ý cho bạn khi nhập vào hộp thoại tìm kiếm từ khóa
- Tham khảo những bài viết được xếp hạng liên quan đến Topic Cluster
Khi phát triển các chủ đề phụ, bạn nên lựa chọn Subtopic đáp ứng được các yêu cầu sau:
- Nội dung cụ thể
- Liên quan và hỗ trợ chặt chẽ với Topic Cluster
- Trả lời được các câu hỏi phổ biến về chủ đề chính
- Có thể triển khai bài viết thành một bài content độc lập như bài viết blog, video, infographic, ebook,…
Bước 3: Viết bài cho page pillar
Tiếp theo, bạn cần phải viết bài cho page, nó sẽ tốn nhiều thời gian hơn so với các bài đăng blog thông thường, dung lượng bài viết có thể như 1 ebook. Tuy nhiên, dù dài bao nhiêu thì quan trọng hơn là nội dung phải hữu ích và chất lượng.
Ngoài ra, bạn cần sắp xếp nội dung theo cách tối ưu để người đọc dễ dàng theo dõi và nhanh chóng tìm được thông tin họ cần và cũng phải lưu ý đến các mục tiêu chuyển đổi. Bạn hãy bắt đầu giới thiệu chủ đề của Pillar Page và đưa ra cách nhìn tổng quát để họ tìm thấy thứ họ cần. Rồi sau đó, bạn đi sâu vào từng vấn đề nhỏ để trả lời câu hỏi của người đọc.
Bước 4: Thiết kế Pillar Page
Tiếp theo, bạn cần phải thiết kế Pillar Page và tối ưu hóa nội dung trên website của mình. Nếu bạn muốn cung cấp nội dung ở dạng PDF thì nên đặt tùy chọn đó trên trang này. Hãy đơn giản hóa các bước để người dùng có thể dễ dàng tải xuống nhanh chóng. Bạn cũng có thể yêu cầu người dùng để lại một chút thông tin liên hệ như tên, email,…
Bước 5: Quảng bá rộng Pillar Page
Sau khi xây dựng Pillar Page, bạn cần chia sẻ nó với mọi người. Bạn có thể tham khảo một số cách quảng cáo như sau:
- Chia sẻ thông tin lên trên các trang mạng xã hội
- Giới thiệu Pillar Page trong các bài viết liên quan của bạn
- Chia sẻ nó tới các khách hàng tiềm năng
- Tạo những chiến dịch quảng cáo cho nó cụ thể
- Đề cập nó trên các diễn đàn trong những topic thích hợp
Những lưu ý khi triển khai Content Pillar
Vậy là bạn đã tìm được câu trả lời cho câu hỏi content pillar là gì, tiếp theo đây chúng tôi sẽ giới thiệu tới bạn các lưu ý để triển khai Content Pillar hoàn hảo.
Luôn đặt ra mục tiêu cụ thể
Để xác định được đối tượng mục tiêu, bạn cần phải trả lời câu hỏi: Đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Nam hay nữ? Tuổi trung bình là bao nhiêu? Thuộc loại nào? Bạn nhận được lợi ích gì từ các bài viết trên trang web của mình? .. sẽ cung cấp cho bạn một số ý tưởng về cách xử lý tốt nhất việc triển khai trụ cột nội dung. Đồng thời, giúp nội dung của bạn giải quyết những “điểm khó khăn” của người dùng.
Đừng quên điều ước lớn nhất của bạn khi triển khai Content Pillar
Khi bạn đã xác định được đối tượng mục tiêu của mình, hãy bắt đầu xác định và nghiên cứu “trái tim” của họ. Bởi vì nếu họ hiểu những gì họ muốn, thì trụ cột nội dung sẽ hấp dẫn. Dưới đây là một số cách giúp bạn xác định những gì người dùng của bạn muốn:
– Đọc nhận xét của người dùng để xem chủ đề nào đang được nói đến nhiều nhất và bài đăng nào đang được chia sẻ nhiều nhất…
– Nếu bạn đang “mắc kẹt” với một ý tưởng, hãy học hỏi thêm từ các đối thủ cạnh tranh của bạn. Sau đó chắt lọc những thông điệp tiêu biểu nhất và tạo chúng như của riêng bạn.
Hãy tạo dòng thông tin tốt
Trong bước này, để tạo ra thông tin tốt và hữu ích cho người dùng, bạn phải có một số ý tưởng đáp ứng nhu cầu của họ, không chỉ bây giờ, mà còn trong tương lai. Ngoài ra, khi bạn tiếp tục tạo các trụ cột nội dung, bạn phải lưu ý rằng tất cả nội dung phải hữu ích và hấp dẫn đến mức người dùng có thể chia sẻ hoặc đánh dấu trang web của bạn.
Sẵn sàng cập nhật thông tin, thay đổi khi cần thiết
Content Pillar là nền tảng của blog / trang web của bạn, vì vậy hãy phát triển chủ đề của bạn một cách hợp lý và tập trung vào việc giải quyết “nỗi đau” của độc giả chứ không phải quảng cáo và bán hàng. Đồng thời, những nội dung lỗi thời được cập nhật và chỉnh sửa liên tục để liên tục mang đến những thông tin giá trị cho người dùng.
Tại sao Content Pillar luôn đóng vai trò quan trọng
Đối với doanh nghiệp?
Bạn đã hiểu về làm content là gì và cách triển khai nó. Vậy content pillar mang lại giá trị cho doanh nghiệp? Dưới đây là một số lợi ích của content pillar:
Về tổ chức: Không chỉ là tạo nội dung gấp rút và các thông điệp riêng biệt. Điều này có thể giúp bạn tạo lịch bao gồm các chủ đề cơ bản về thương hiệu của bạn.
Mục tiêu: Cột nội dung có thể hiểu được đóng vai trò như một hướng dẫn để tạo một số thông tin nhất định cho những người có thể hiểu được. (Điều quan trọng để bạn không bỏ lỡ một phần khán giả mục tiêu của mình.)
Đối với ý tưởng: sự xuất hiện của các ý tưởng mới có thể coi là một cú đánh lớn đối với các thương hiệu. Các trụ cột nội dung sẽ tự động cung cấp cho bạn các chủ đề có liên quan.
Đối với người tìm kiếm thông tin
Bạn đã biết Content Pillar là gì và cách tạo ra nó hiệu quả, nhưng việc làm này có mục đích gì. Content Pillar và Topic Cluster mang lại rất nhiều lợi ích cho người dùng như:
- Nhanh chóng tìm thấy các thông tin mà người dùng tìm kiếm
- Trả lời trọn vẹn các thắc mắc về nỗi lo gặp phải từ lần truy xuất đầu tiên, thỏa mãn mục tiêu tìm kiếm của họ
- Giúp người dùng hiểu hơn về sản phẩm, mở rộng kiến thức, đơn giản hóa chuyển đổi họ thành người mua hàng. Từ đó, họ sẽ dành nhiều thời gian ở lại trên site đó hơn.
- Giúp website sắp xếp lại toàn bộ content và cấu trúc web theo một trình tự logic và có hệ thống
- Tạo ra authority website uy tín: triển khai nhiều topic cluster xoay quanh một chủ đề cụ thể để thông cáo với các công cụ tìm kiếm rằng website của bạn là trang có thẩm quyền, đáng tin cậy.
Vậy là chúng tôi đã giúp bạn trả lời câu hỏi Content Pillar là gì. Hy vọng với những giải đáp trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về content pillar, topic cluster và biết cách sử dụng, triển khai chúng sao cho hiệu quả nhất.
